“感受品牌魅力，了解傳播價值”——中國礦業大學品牌戰略調研團隊開展暑期實踐

為進一步了解企業的品牌戰略規劃及品牌戰略的重要性，了解市民對於不同品牌的認可程度，7月13日，中國礦業大學信電學院品牌戰略調研團隊在徐州市中心進行走訪調查。

上午八點，在團隊老師蘆楠楠的指導下，隊長翁碩帶領隊員來到徐州的商業中心圈進行走訪調查。團隊分為兩組，侯冠群、武宇飛、朱慧斌組成第一小分隊，高碩、陳小寒、朱奇奇、翁碩組成第二小分隊。第一小分隊負責前往德克士、肯德基,主要向工作人員了解企業運營情況以及廣告宣傳活動所帶來的利潤，並了解顧客對企業宣傳效果的評價。第二小分隊到徐州人流量較大的商業街發放調查問卷，向市民了解品牌魅力對於市民的吸引力以及品牌對市民消費方向的影響。

下午兩點，隊員們出發來到哈根達斯徐州店，向工作人員詢問其市場定位、營銷策略、營銷定位以及品牌擴張。工作人員向隊員們介紹，隨著人們的生活消費水平提高，中國將成為世界上最具有潛力的冰激淩消費國。哈根達斯進入中國市場走高端路線，產品料足藝精，口感純正，被譽為冰激淩中的” 勞斯萊斯”,這就是其營銷策略。隊員們還了解到，哈根達斯通過建立自己的旗艦店樹立自己的品牌形象，通過設立零售店吸引潛在消費者。

經過一天忙碌而充實的實踐活動，調研團隊同學們收獲很多。大家深入企業，了解企業生存規則，與徐州市民交談，了解當地風土人情。伴著夕陽的餘暉，同學們載著滿滿的收獲一路歡歌笑語返回學校，準備進行對所收集材料的整理應用工作。

記者 張僑丹