感受品牌魅力 了解傳播價值——中國礦業大學品牌戰略團隊暑期實踐

7月15日，為更加深入了解企業的品牌宣傳方式及品牌宣傳效果，中國礦業大學信電學院品牌戰略團隊來到徐州家樂福，沃爾瑪等大型超市開展社會實踐活動。

上午八點，實踐團隊首先來到沃爾瑪超市，觀察超市運行並調查各類商品貨架，留意超市內部各種細節的營銷手段。隊員們仔細觀察並詳細記錄了超市對促銷商品的處理和對化妝品等特殊產品的營銷方式。

隨後，實踐團隊之後又走訪了家樂福超市，通過比較發現兩家超市在營銷策略上存在的許多共同之處。隊員們發現家樂福超市會將暢銷或知名產品突出擺放，促銷活動與降價通知也列在顯眼的位置，以求通過商品位置的安排達到最好的營銷效果。

調查完超市的貨架後，為了解超市如何培養長期顧客，團隊隊員們又分別采訪了幾家超市的銷售負責人，了解到在各家超市都存在會員卡積分和贈禮製度，並根據天氣等因素為顧客營造良好的購物氛圍，如在盛夏和嚴冬開放冷暖氣調節賣場溫度，為顧客提供免費飲品等。隊員們還觀察到多家超市都有專為兒童設有的小型遊樂場，以減輕攜帶孩童購物的顧客的負擔。

帶著了解超市運作方式、調研超市營銷手段的目的走訪超市，的確和平時單純地購物感覺大不相同。隊員們從此次調研活動中了解到超市的組織構架以及宣傳策略，為今後走向社會所需的知識積累打下基礎。

張僑丹