“感受品牌魅力 了解傳播價值” ——中國礦業大學品牌戰略團隊走進百貨大樓

為進一步了解市民對於不同品牌的認知程度，7月17日，信電學院品牌戰略團隊在隊長翁碩的帶領下在市中心進行走訪調查。

上午8點，團隊成員們準時來到徐州市中心。隊長翁碩對接下來的活動進行任務分配，將團隊分為兩個小分隊。

第一小分隊來到百貨大樓進行實地考察。百貨大樓分為七個樓層，商品種類齊全，有化妝品、金飾、家居用品、服飾、戶外運動品、家電等，相同類別的商品都安排在同一個樓層。隊員們發現諸如李寧、喬丹、安踏、阿迪達斯等知名衣物品牌專櫃的客流量遠遠大於其他品牌，且有些品牌店推出“買一贈一”或者“全場5折”的活動來吸引消費者。團隊成員們還通過詢問購物消費者的購物意圖了解他們選擇品牌的標準和習慣。

第二小分隊來到中心時尚大道，隊員們感受到這裏有別於其他購物場所的強烈的時尚氣息。各種品牌服飾的連鎖店和一些個體服飾店鱗次櫛比，有很多女性消費者在這裏逛街購物。隊員們進入幾家品牌服飾店，留意到店中播放著當下流行的歌曲，為顧客創造了輕鬆愉悅的購物環境。隨後，隊員們來到幾家個體店，雖然店麵較小，但相比專賣店來說衣服無明碼標價，詢問後了解到價格也低於連鎖店，甚至有幾位顧客在和老板討價還價。隊員們詢問了幾位顧客在品牌店和個體店之間的選擇，有顧客在回答時說：“逛街的首選肯定是品牌店，品牌店的衣服款式新穎而且質量有保證，然後有時間的話也會逛逛個體店，算是某種形式上的淘寶吧。”

隊員們以“逛街”的形式進行考察，從不同的視角進行考量，發現了大多數人偏愛品牌商品，尤其是80後和90後的年輕一代。這在一定程度上對當下企業的發展指明了道路，說明做好品牌才能擁有未來。