適應新媒體 贏得主動權

《禮記》中講:“苟日新，日日新，又日新”。當今時代新鮮事物層出不窮，令人目不暇接，微信就是其中之一。我也是很偶然機會使用微信的，過去總認為微信是年輕人的“專利”，有一種排斥思想。直至2013年一次新媒體論壇會上，聽了有關專家的講座後，一時興起便開通了微信，使用後對其有了全新的認識。

近年來，在工業文明加速向信息文明轉換的過程中，以互聯網為代表的新媒體對傳統的報紙、雜誌、廣播電視等媒體帶來了巨大衝擊。微信是新媒體的典型代表，其誕生以來發展迅速，目前使用者超過6億。可以預測，隨著智能手機的快速發展和手機上網越來越便捷，微信不僅是一種社交信息平台，也是一種生活方式，特別是在年輕人中，這一趨勢更為明顯。

作為世界五百強企業的新晉力量，陝煤化集團成立以來實現了跨越式發展，企業規模和綜合實力顯著提升，也越來越受到社會廣泛關注。在新的形勢下，隨著集團改革發展不斷深入，對集團新聞宣傳工作也相應提出了更高的要求，尤其在經濟下行壓力加大的情況下，對內凝聚思想共識、堅定發展信心，對外樹立企業形象、營造良好輿論環境的任務更加繁重。集團層麵的媒體平台是集團公司新聞宣傳的主陣地，是教育、引領、激勵員工並承載著政策傳遞、信息交流、展現員工風貌、推進企業文化建設的重要窗口和有效載體。傳播力決定影響力，從適應新形勢提升新聞宣傳工作水平來講，在進一步發揮好集團網站、《煤化專刊》作用的基礎上，充分利用新興媒體優勢，及早開通微信平台，延伸宣傳工作手臂，是一項必須要抓、大有可為的工作。

2014年8月，陝西煤化微信平台公眾號正式開通，服務宗旨定位為“傳遞陝煤好聲音，彙聚發展正能量”。微信平台指派專人負責編輯管理，每個工作日定時發送，截至2015年底，共發布信息351期，累計2112條，關注用戶2.2萬餘人。微信平台運行以來，通過設置靈活多樣的欄目專題，編發豐富多彩的信息內容，不僅受到了集團廣大員工的關注，也在社會上引起一定反響。根據最新公布的“中國煤炭百強企業微信影響力排行榜”，陝西煤化微信公眾號運營的實際效果和影響力綜合排名進入了前三甲。

經過一年零四個月的努力，陝西煤化微信平台已經成為繼集團公司網站、《煤業化工專刊》之後的又一重要媒體陣地，其“提供行業最新信息、傳達集團決策部署、展示基層亮點工作、豐富員工文化生活”的功能和定位日益凸顯，為集團公司改革發展營造良好輿論環境中發揮了積極的作用。如果說陝西煤化微信平台開通以來取得了一定工作成績，我想這主要得益於集團公司黨政麵對新媒體發展、為提升集團新聞宣傳水平而果斷作出的決策部署，同時也是集團廣大新聞工作者和基層通訊員任勞任怨、忘我工作、勇於創新的結果，他們是默默無聞的鋪路石，是他們築起了“陝西煤化”這座微信平台，這是特別令我感動和驕傲的。

“行是知之始，知是行之成”。新媒體發展迅猛，微信熱門之後或許還會其他新媒介平台的出現。對於集團公司新聞宣傳工作來說，既是對過去傳統工作思路、工作方法的挑戰，但更多的是帶來了新的機遇。我們隻有發揚“釘釘子”精神，少點空談，多點實幹，看準了就去幹，在幹中提高完善，這樣我們才能在適用新媒體的挑戰中贏得主動權。

沒有比人更高的山，沒有比腳更長的路。 (孫鵬 集團公司機關)