故宮內的文創產品

2017年7月13日，“公益創業，齊心鑄夢”公益創業協會實踐團在這個宏偉的明清古建築裏探尋到了現代的氣息——文創產品。

“十大秘笈”“朕就是這樣漢子”折扇、朝珠耳機、故宮日曆、如意涼拖、“朕知道了”紙膠帶、“正大光明”充電器……昔日莊嚴的故宮也開始賣起萌來，這些趣味十足的故宮文創產品吸引了大票粉絲，早在2015年底，營業額就超10億元，種類達8700多種，甚至還與皇家加勒比國際郵輪簽約，故宮文創有望進入旗下所有郵輪。

讚歎之餘，實踐團思考故宮文創的成功秘笈，實踐團發現這些產品首先以社會公眾需求為導向，實用性強，比如故宮元素手機殼每個月都有新產品，研發了幾百種，電腦包、鼠標墊、Ｕ盤、女孩子喜歡的特色筆記本、紙膠帶、鈦金眼鏡、香皂盒，還有故宮筷子、雲起如意領帶、真絲被棉被等，很能融入生活；二則是以藏品研究成果為基礎，合理提取關聯文化元素。比如“海水江崖”係列產品提取自寓意“社稷永固、江山一統”的織繡龍袍；“動意盎然”係列領帶設計元素源自郎世寧繪畫《弘曆射獵圖像軸》中飛奔的白色駿馬。三是以文化創意研發為支撐，一方麵力求把握傳統文化脈絡，另一方麵注重探索現代表達方式。比如故宮娃娃係列越做越多，卡通手機殼、學生卡通書簽、曲別針式書簽、鑰匙扣。以紫禁城內生活的野貓為創意的“故宮貓”係列，去年銷售量很大。還有藻井做在傘上，撐起傘就像在太和殿藻井下麵，打雷都不怕……

故宮裏的文創產品給實踐團帶來新奇與美的同時，也帶來了關於公益創業的思考，文創產品一直是不少公益創業者選擇的方式，如何像故宮一樣成功？是實踐團和公益創業者共同思考的問題。