陝北礦業紅柳林公司：嚴守煤質樹品牌，好煤賣出好價格

陝北礦業紅柳林公司：嚴守煤質樹品牌，好煤賣出好價格

今年以來，陝北礦業紅柳林公司注重品牌打造，通過加強質量管理，創新營銷模式、深化客戶推廣，打造“紅柳林”煤炭品牌，讓企業在激烈的市場競爭中乘風破浪，脫穎而出。

“要讓生產出的每一噸煤不僅能賣出去，而且要賣上好價格，實現產量目標和經營目標雙豐收，我們員工的腰包才能鼓起來”。在陝北礦業紅柳林公司2020年上半年工作會上，黨委書記、董事長張宏這樣說。

質量管理，打造“名牌”

煤質決定企業命運，是企業品牌能否長久不衰，屹立不倒，在市場經濟中獨占優勢的重要因素。

有的放矢、精準施策。陝北礦業紅柳林公司為了確保產品質量與品牌優勢互為補充，相互促進，保證強勁的市場競爭力，成立品牌建設辦公室，製定了全過程管控、係統化管理、品牌化產品、優質化服務的質量方針，將產品質量管理貫穿於生產、運輸、洗選、銷售等各個環節，進一步規範生產流程，細化管理標準，明確各級責任，形成事前預防、事中監督、事後跟蹤，各盡其責、齊抓共管的工作新格局。此外，注重從客戶的利益訴求出發，完善服務理念、提高服務質量、規範服務操作，根據6月份統計，客戶滿意度達到93.65%，為企業贏得了良好的口碑。

“紅柳林”商標先後兩次被認定為“陝西省著名商標”，煤炭產品混煤和洗中塊成為陝西省名牌產品，尤其是今年5月份以來，煤炭產品質量穩步提升，截至目前，公司混煤產品發熱量達到5900大卡/千克，洗中塊產品發熱量達到6300大卡/千克。

廣告投放,品牌“更靚”

今年五月份以來，陝北礦業紅柳林公司堅持“內提品質”與“外塑形象”協同推進，加強市場調研，創新營銷模式，要求市場營銷部激發全員智慧，鼓勵全員參與煤炭產品宣傳標語的製定，共征集廣告語108條，經過初選、再選，確定了6條精簡凝練，代表性強，新穎獨特的廣告詞。

人流量越大，意味著廣告的曝光度越高，影響的用戶就越寬泛。陝北礦業紅柳林公司為了確保優質的廣告投放效果，加強市場調研，通過勤走、多跑，最終與兩家公司簽訂廣告投放合作協議，獲得神木市繁華地段人民廣場與神木市火車站的廣告投放權，在黃金時段播放廣告，增加產品“曝光率”，提高廣告受眾麵，吸引潛在客戶關注，擴大了銷售“朋友圈”，讓“紅柳林”品牌更加響亮。

“喂！你好，我們是恒源煤化工有限公司，在神木市火車站看見貴公司的廣告，有意向與貴公司合作，能否了解一下咱們辦理手續，煤質、煤價等情況……”陝北礦業紅柳林公司廣告投放市場之後，收效顯著，更多意向客戶電話谘詢洽談合作。

客戶推廣，無形“引流”

嚐到了本地投放廣告帶來的“甜頭”，近日，陝北礦業紅柳林公司領導班子在品牌推廣上有了新的目標，要將“紅柳林煤”的品牌效應輻射至全國各地。

為此，該公司實施品牌運營戰略，加大省外推廣力度，群策群力組織相關人員出主意、搞創新，通過在運輸車輛上張貼宣傳標語，讓公司宣傳語與煤炭產品同時流入河北、河南、山東等主要煤炭消費集中地和主要用戶所在地，加深受眾對“紅柳林”品牌的印象，提高企業認知度、美譽度、知名度。此外，公司為了確保廣告設計的美觀度和辨識度，聘請專業人員共同設計探討圖案及配色，通過反複推敲，現場試驗等方式，讓設計方案特色鮮明、內涵豐富。

據悉，下一步，該公司還將采取多渠道、多途徑進行品牌運營。通過抖音、快手等新媒體，加強網絡宣傳，持續擴大品牌輻射範圍；通過建立煤炭產品展廳和客戶接待室，塑造產品形象和品牌形象，吸引更多潛在客戶，確保企業在日漸激烈的市場競爭中“乘風破浪、脫穎而出”。（焦亮）