近日，隨著“杭州文旅局局長高清寫真”視頻在網絡上火出天際，各地文旅局長們趁熱打鐵，從白衣劍俠浪跡江湖，到畫中仙子泛舟秋浦，從雪域高原策馬奔騰，到穀幽秘境撐筏穿梭。一時間，一個個腦洞大開、風格迥異、氛圍感拉滿的創意短視頻火爆網絡，霸榜抖音、B站、微博、視頻號等新媒體平台。但是局長們“出圈”後，文旅產業能否持續發展?未來方向又是什麼?引發了人們深思。
從“孤芳自賞”到“趨之若鶩”。酒香也怕巷子深，黃金也會掩光芒，美麗的風景也會因為無人觀看而逐漸被人遺忘。因此，為了讓自家的美酒吸引更多“酒客”，讓更多人看到黃金的光芒，就需要搭上短視頻、直播“快車”，為家鄉文旅發展“引流量”，也需要各地文旅局和當地政府深入調研，做好發展規劃，既要切合當地發展實際，又要結合互聯網傳播規律，創新旅遊形式，不斷吸引遊客品酒賞光。
從“韜光養晦”到“主動應戰”。旅遊事業的發展，要結合當地的特色景觀、特色產業、特色美食、特色文化統籌規劃，既需要打造出舒適、美麗的旅遊景點、景區，也要配套完善、便捷的交通路網;既要契合當地文化特色，也要揣摩遊客心理需求;既要提升旅遊品質，也要帶動特色產業。在修煉好“文旅基礎設施建設”內功的基礎上主動出擊，抓住疫情之後的消費快速增長期，進一步加快恢複並激活文旅消費市場，融合旅遊景區、酒店、餐飲、網紅打卡地等旅遊重點區域，實施套餐式服務，為遊客提供更好的旅遊環境和公共服務。
從“文旅發展”到“產業發展”。旅遊產業是融合吃、行、住、遊、購、娛等要素產業的綜合產業，文旅的發展可以有效帶動飲食、娛樂、商業、交通等行業的發展。但是要真正做到用“文旅”帶動“產業”，需要打破傳統經營觀念，摸清“90後”消費主體喜好，適應“碎片化旅遊”的時代發展，需要打造旅遊業標準化經營模式，完善執法監督體係，培養旅遊人才隊伍，提升文化旅遊軟實力，同時順應網絡化、智能化旅遊態勢，科技賦能下，讓旅遊產業的發展有更多想象空間，填補一、二產業向第三產業轉型的經濟空白。
《“十四五”旅遊業發展規劃》中提到，“十四五”時期，我國將全麵進入大眾旅遊時代。而旅遊產業的發展，也必定要從優化產品供給、提升服務品質等方麵高質量發展，也必定要主動出擊，吸引遊客。用旅遊業的發展推動各產業的融合發展，充分發揮旅遊業對富民、樂民的有利作用。
